Milano Beauty Week 2026: guida al programma e agli eventi
Eccoci alla quinta edizione di Milano Beauty Week, l'iniziativa firmata Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence che, dal 16 al 20 settembre, trasforma la città in un grande laboratorio diffuso dedicato alla cultura della bellezza e del benessere.
L’edizione 2026 della Milano Beauty Week si è svolta a settembre: questa guida resta come archivio. Per la prossima edizione consulta i canali ufficiali dell’iniziativa.
Cinque giorni di incontri, esperienze, installazioni e appuntamenti aperti al pubblico, distribuiti tra palazzi storici, spazi urbani e territori limitrofi, per raccontare un settore che nel 2025 ha toccato il valore record di 18 miliardi di euro di fatturato, con 8,6 miliardi di export e una filiera capace di generare complessivamente 49 miliardi di euro di valore economico e di coinvolgere circa 500 mila addetti.
Un'edizione costruita attorno al tema dell'essenzialità
Milano Beauty Week è un invito a vivere la bellezza come esperienza di conoscenza e partecipazione. Il filo conduttore di questa edizione è il tema dell'essenzialità, pensato per raccontare il ruolo che i cosmetici ricoprono nella nostra quotidianità. In media si utilizzano circa otto cosmetici al giorno, piccoli alleati preziosi per gesti spesso inconsapevoli che accompagnano la protezione della pelle, l'igiene, la prevenzione e il benessere psicofisico dal risveglio alla sera.
Il presidente di Cosmetica Italia, Benedetto Lavino, ha sottolineato come il progetto nato nel 2022 per aprire il mondo della cosmetica al dialogo con il pubblico sia oggi diventato un luogo di incontro tra un'eccellenza del Made in Italy e la società, con l'ambizione di lasciare un'eredità concreta per Milano e per il territorio. Sulla stessa linea la vicepresidente con delega alla manifestazione, Ambra Martone, ha aggiunto: «Abbiamo costruito un programma capace di coinvolgere cittadini e visitatori in un racconto aperto e inclusivo, articolato in cinque dimensioni: la bellezza come cultura, come esperienza autentica, come conoscenza e cura, come responsabilità sociale e come dimensione in grado di superare i confini».
Tre palazzi storici, tre anime della manifestazione
Il cuore pulsante dell'evento resta affidato a tre hub principali, ciascuno con una propria identità e un proprio pubblico di riferimento.
Palazzo Giureconsulti, a pochi passi dal Duomo, sarà il polo dedicato alla formazione e all'esperienza diretta. Qui prende vita la Beauty Factory, realizzata in collaborazione con Cosmopack, un percorso che accompagna i visitatori attraverso tutte le fasi di produzione di una cipria, dalla formulazione al confezionamento, con la consegna del prodotto realizzato al termine del percorso. Accanto alla Factory trovano spazio i Beauty Corner, il vero e proprio salone di bellezza della manifestazione dove provare trattamenti e beauty routine curati dai brand aderenti. Mercoledì 16 settembre l'hub ospiterà inoltre le iniziative dell'Accademia Teatro alla Scala, con sessioni di trucco ispirate al mondo della danza, dimostrazioni live di special make-up e un incontro dedicato all'arte del trucco di scena, affiancato dal corso per Hair and Make-up Artist della scuola scaligera con una dimostrazione in omaggio a Carla Fracci.
Palazzo Castiglioni, gioiello del Liberty milanese, è il palazzo dedicato al sociale e all'approfondimento scientifico. Il giardino della villa ospiterà, sabato 19 e domenica 20 settembre, le Intimate Masterclass firmate Cosmoprof, un ciclo di incontri riservati a un numero limitato di partecipanti sul tema dell'empowerment, con la naturopata Valentina Mantega, l'attore e coach Luigi Marangoni e l'atleta di nuoto artistico Gemma Galli. Lo stesso palazzo accoglie le raccolte fondi Beauty Gives Back e Love is in the Hair a sostegno de La forza e il sorriso ETS, la mostra fotografica ANSA Le donne della Repubblica, il congresso di dermatologia rigenerativa DERMOCOSM diretto dal professor Antonino Di Pietro e un ritratto inedito di Ornella Vanoni firmato Scart, il laboratorio di design circolare del Gruppo Hera.
Palazzo Bovara, infine, è la sede dedicata alla profumeria e alla sostenibilità. Ospita Never Ending Beauty, il progetto che permette di conferire un cosmetico esaurito ricevendo in cambio un prodotto a marchio Milano Beauty Week, i Beauty Talk moderati dalle redazioni di CairoRCS e, il 19 e 20 settembre, Esxence Boutique: qui alcuni tra i brand di nicchia già presenti a Esxence, The Art Perfumery Event, incontrano il pubblico raccontando in prima persona storie, ispirazioni e savoir-faire artigianale, con la collaborazione dell'Italian Perfumery Institute. Nello stesso periodo Palazzo Bovara accoglie anche Sogni di Natura, il percorso olfattivo firmato Cosmoprof Worldwide Bologna, Musei Civici d'Arte Antica e Italian Perfumery Institute, che invita i visitatori a scoprire e votare fragranze ispirate alla natura.
La cerimonia di apertura e gli appuntamenti da non perdere
La kermesse ha preso ufficialmente il via il 15 settembre con l'opening ceremony al Castello Sforzesco, dove l'artista Domenico Pellegrino ha curato un giardino galleggiante di ninfee luminose e alberi di luce ispirato ai temi dell'acqua e dell'essenzialità. Milano Beauty Week rinnova anche il proprio impegno verso il patrimonio artistico milanese con una donazione destinata al restauro di un elemento architettonico del Castello.
Tra gli altri momenti clou, il 16 settembre al Cinema Anteo debutterà il cortometraggio Elisir, realizzato con OffiCine-IED, mentre sabato 19 settembre tornerà la Beauty Saturday Night con musica e dj set curati da Radio Monte Carlo. La chiusura, domenica 20 settembre, sarà affidata al concerto Essenza di bellezza al Teatro alla Scala, con i Solisti e l'Orchestra dell'Accademia, preceduto dalla cerimonia del Premio Accademia del Profumo 2026.
Una città diffusa, tra pop up e brand protagonisti
Oltre ai tre hub, la manifestazione si allarga alla città attraverso i Beauty Cube, spazi pop up temporanei in cui le aziende cosmetiche aderenti al progetto propongono attività, dimostrazioni e installazioni dedicate ai propri prodotti. Uno dei Beauty Cube diventerà per l'occasione la redazione mobile di Radio Monte Carlo, che seguirà la manifestazione con collegamenti e interviste in diretta, mentre domenica 20 settembre sarà la redazione di X-Style a curare approfondimenti dedicati al mondo del profumo. Mercoledì 16 e giovedì 17 settembre un Beauty Cube si trasformerà nel Pet Beauty Cube firmato Quattrozampeinfiera, uno spazio pensato per unire cosmetica e cura degli animali domestici con consulenze, dimostrazioni e attività di grooming.
A questi si aggiungono i Beauty Tram, che porteranno esperienze di bellezza a bordo dei tram storici milanesi lungo percorsi dedicati, e il debutto del Passaporto della Bellezza, realizzato con Fenapro e Imagine, che accompagna cittadini e visitatori alla scoperta delle principali profumerie della città attraverso un itinerario pensato per valorizzare le eccellenze del commercio specializzato. Grande spazio anche alla profumeria grazie ad Accademia del Profumo, che propone laboratori olfattivi in collaborazione con le case essenziere aderenti, tour della città con ConfGuide-GITEC, la Passeggiata Olfattiva tra le boutique del centro storico e la proiezione Cinema in Odorama presso Il Cinemino, dove immagini e fragranze si intrecciano in un'unica narrazione multisensoriale.
Il mosaico dei brand: pop up, Beauty Cube ed edicole in città
Accanto ai tre hub principali, Milano si riempie di pop up, temporary store ed edicole brandizzate che raccontano il volto più giocoso della manifestazione. Tra prove prodotto, consulenze gratuite, giochi e omaggi, ogni marchio invita il pubblico a fermarsi, provare e portarsi a casa un piccolo ricordo dell'esperienza. Eccone un elenco.
Euphidra AmidoMio presenta Alma. La forza del femminile non ha età, un percorso dedicato alla scoperta di sé, del proprio pH e della gamma di prodotti intimi, con un gaming che permette di scoprire la propria forza del femminile e di portare a casa un gift dedicato. Tra gli ospiti, le creator Sofia Viscardi, Martina Panagia, Maria Federica Passerini e Very Scarpis. Appuntamento giovedì 17 e venerdì 18 settembre.
BioNike propone due momenti distinti. Con Your Beauty, Our Science, i Beauty Expert offrono consulenze personalizzate su appuntamento in cinque farmacie Co.Fa. della città: mercoledì 16/9 10:00–19:00 alla Farmacia Co.Fa. Manzoni (Via Bigli, 28, Milano) e alla Farmacia Co.Fa. Vercelli (Corso Vercelli, 5, Milano); giovedì 17/9 10:00–19:00 alla Farmacia Co.Fa. Vittoria (Via Fontana, 1, Milano); venerdì 18/9 10:00–19:00 alla Farmacia Co.Fa. Lamarmora (Via Alfonso Lamarmora, 2, Milano); sabato 19/9 10:00–19:00 alla Farmacia Co.Fa. Pontaccio (Via Pontaccio, 22, Milano). Sabato 19 e domenica 20 apre The Color Atelier, un percorso immersivo dedicato al colore per capire come questo può valorizzare il volto, al Giardino Cordusio dalle 10 alle 20.
Bottega Verde Toscana presenta tre attivazioni legate al nuovo Eau de Parfum Balì e alla linea Saponaria. Il percorso immersivo al Giardino Cordusio è in programma mercoledì 16 settembre dalle 11 alle 18. L'edicola di piazza San Babila, aperta dal 17 al 20 settembre dalle 9:30 alle 19, regala una tote bag con campioni omaggio. Nei negozi di via Torino, Corso Buenos Aires e del centro commerciale Piazza Portello, dal 17 al 20 settembre dalle 10 alle 19, si può giocare e ricevere sorprese profumate.
Comfort Zone occupa Palazzo Castiglioni mercoledì 16 settembre dalle 10 alle 20 con tre esperienze distinte. FACE SPAce è un trattamento viso lifting express di venti minuti, Skin Test 2.0 un'analisi cutanea avanzata con microcamera, Skincare Discovery un percorso tra i best seller e le novità del brand. Al termine di ogni esperienza è previsto un buono da utilizzare nei centri partner.
Ciglissime propone l'applicazione delle ciglia Press and Go, extension fai da te che durano fino a una settimana, con un light touch up make up incluso. Venerdì 18 settembre dalle 11 alle 17 a Palazzo Giureconsulti.
Compagnia della Bellezza offre una consulenza colore professionale che porta alla propria Color Recipe personalizzata, con gift esclusivi e un invito per proseguire l'esperienza in salone. Domenica 20 settembre dalle 10 alle 20 al Beauty Cube 02 di piazza Duomo.
Così Cosmetics apre dal 18 al 20 settembre un Beauty Cube dedicato al make up dove è possibile girare la ruota della fortuna per vincere gift e gadget, con in palio anche una sessione make up personalizzata con una make up artist del brand. Beauty Cube 03, piazza Duomo.
Deborah Milano trasforma l'Edicola Civic di via Brera in un total red hub per il lancio del nuovo rossetto Milano Red Mat, con prove prodotto e momenti di engagement dal 15 al 20 settembre, dalle 10 alle 20 a seconda del giorno.
Dolomia presenta la nuova linea antietà Wild Bee Miracle nel temporary store di via Palermo, 21 dal 15 al 20 settembre dalle 9:30 alle 19:30, con un dono omaggio fino a esaurimento scorte. Sabato 19 e domenica 20 settembre, in Corso Garibaldi 50, sono previste anche sessioni educative gratuite sul mondo delle api. In entrambe le location è possibile far timbrare il Passaporto della Bellezza.
Euphidra Make Up propone Il trucco è scoprirsi, un percorso tecnologico che associa quattro prodotti ai diversi momenti della giornata, con foto e video personalizzati, gadget da personalizzare e un prodotto omaggio da ritirare. Dal 18 al 20 settembre a Palazzo Giureconsulti.
Eurostyle, con il brand bellaoggi, presenta The Glow Experience, uno spazio multisensoriale con un gioco interattivo che mette in palio una colorazione a sorpresa del Glass Peptide e prove make up gratuite. Domenica 20 settembre dalle 12 alle 14 è previsto un meet and greet con la tiktoker Arienne Makeup. Dal 18 al 20 settembre al Beauty Cube 01 di piazza Duomo.
Fanola apre il pop up store Road to Shine con masterclass a cura del creator e parrucchiere Nikooolash, dal 17 al 19 settembre dalle 10:30 alle 19:30, in Corso Garibaldi 73.
KIKO Milano porta in scena The Kiko Show il 16 e 17 settembre dalle 11 alle 20, dedicato ai cinque prodotti del look di Madonna, nuova brand ambassador del marchio, tra musica e giochi. Beauty Cube 08, via Mercanti.
L'Erbolario & Erbamea presentano in anteprima le novità cosmetiche e fitoterapiche autunno inverno 2026 nella cornice dello storico Teatro Gerolamo, venerdì 18 settembre dalle 14:30 alle 18 e sabato 19 e domenica 20 dalle 9 alle 18.
L'Oréal Paris allestisce in piazza XXV Aprile, dal 16 al 20 settembre, un pop up dedicato al nuovo siero Revitalift Filler con acido ialuronico e PDRN, con dimostrazioni scientifiche, analisi della pelle gratuite, uno skin booster bar e una gift bag con campioni omaggio.
L'Oréal Luxe riunisce Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Armani Beauty e Mugler nel Movimento Refill, un percorso in due tappe tra la Fragrance Gallery e la Refill Room, dove l'attivazione ludica Refill Rush, in stile arcade, accompagna la scoperta delle fragranze ricaricabili. L'iniziativa si svolge durante la settimana della manifestazione in piazza San Babila.
Armani Beauty celebra il lancio della fragranza maschile I Will con un pop up in piazza Duomo dal 16 al 20 settembre, concepito come un set cinematografico con glam cam per un video in stile hollywoodiano. Il 16 settembre lo spazio ospita la registrazione del podcast Passa dal BSMT di Gianluca Gazzoli, mentre dal 17 al 20 settembre è aperto al pubblico per la fragrance discovery.
Vichy debutta alla manifestazione con la Longevity Clinic in piazza San Babila, dal 16 al 20 settembre, con analisi della pelle gratuite, trattamenti con maschere LED rosse e attività dedicate al protocollo In&Out.
Color Wow apre il suo primo pop up in piazza San Babila dal 16 al 20 settembre con un Flash Test gratuito del trattamento anti-crespo Dream Coat e consulenze personalizzate con gli hairstylist del brand.
Garnier anima piazza Castello con il Vitamin C Bar, dal 16 al 20 settembre, tra sessioni di skin analysis, sample e gadget in omaggio e una pausa a base di sorbetto al limone ispirato al prodotto protagonista.
NYX Professional Makeup allestisce in piazza San Babila, dal 16 al 20 settembre, un pop up a tema American Diner legato alla campagna If You NYX You Know Volume 2 con Paris Hilton, con retouch make up gratuito e gift esclusivi. Anche il flagship store di via Torino 23 sarà animato a tema.
LabSolue Perfume Laboratory propone tre esperienze. L'Olfactive Journey, un viaggio nella biblioteca olfattiva del brand tra le 68 essenze LabSolue, è visitabile il 15, 16, 18 e 19 settembre nella sede di via Vincenzo Forcella. Il 17 settembre, a Palazzo Castiglioni, si aggiungono il percorso Bosco Astrale, dedicato alla fragranza Assoluto 1966, e l'Olfactive Club Tra Pietra e Stelle, un talk tra profumo e astrologia con la co-founder Ambra Martone e l'astrologa Ginny Chiara Viola.
Müller Kefir propone al suo Ritual Cube di via Mercanti, il 16 e 17 settembre dalle 11 alle 20, un quiz digitale che restituisce la variante di kefir più affine ai propri gusti con un gadget in omaggio, oltre a una bacheca interattiva dedicata ai rituali di benessere quotidiani.
Passione Beauty dedica il 17 settembre, dalle 11 alle 17 a Palazzo Giureconsulti, il Nails Day, con aree di gioco che includono la ruota della fortuna, il gioco Guess the Color e un photobooth, con la possibilità di vincere prodotti del brand.
PUPA Milano propone il Beauty Bag Lab, che permette di personalizzare la propria beauty bag con un'illustrazione live delle artiste Stella Bellingieri e Bianca Bou, il 17, 18 e 20 settembre, e la Coffee Tonic Lounge, una pausa quotidiana al PUPA Café by Mokito 1931 dal 17 al 20 settembre dalle 18 alle 20, in piazza del Liberty 8.
QVC anima il proprio Beauty Cube di via Mercanti dal 16 al 20 settembre con dirette TikTok al mattino, mini talk pomeridiani con i Beauty Expert, una photo opportunity dedicata e omaggi speciali.
SENSAI invita a salire a bordo del proprio Beauty Tram per un'esperienza ispirata alla cultura giapponese, con un passaporto da personalizzare lungo il percorso. Posti limitati su prenotazione, giovedì 17 e venerdì 18 settembre dalle 16 alle 20.
Shaka Beauty Hotel, in via Senato 14, propone dal 16 al 20 settembre un percorso tra Beauty Room dedicate a diversi brand, masterclass e trattamenti su misura, con la possibilità di ottenere il timbro per il Passaporto della Bellezza alla reception.
Syoss presenta il proprio Beauty Cube di via Mercanti con le novità 2026 nelle categorie hair care, color e styling, tra cui la nuova linea Keratin e il trattamento Glaze, insieme a un'area dedicata alle sopracciglia con la linea Brow Tint. Appuntamento sabato 19 settembre dalle 10 alle 21, Beauty Cube 10.
Weleda apre il proprio Beauty Cube in via Mercanti dal 18 al 20 settembre con un percorso sensoriale dedicato ai sieri Booster Drops e un beauty game che mette in palio una sorpresa speciale. Beauty Cube 09.
Yves Rocher porta in giro per Milano l'iniziativa itinerante Guess the Formula, con una cargo bike floreale che tocca piazza Mercanti, via Dante, via Torino, piazza Cordusio, largo Cairoli, Corso Vittorio Emanuele e piazza San Babila, offrendo un'attività interattiva sugli ingredienti vegetali e una sorpresa in omaggio a chi partecipa. Dal 17 al 19 settembre dalle 12 alle 20.
Non solo Milano: i territori coinvolti
Milano Beauty Week rinnova la propria apertura anche oltre il perimetro cittadino. Tornano i Crema Beauty Days, realizzati con Cosmetica Italia Servizi per valorizzare il distretto industriale cremasco, mentre debutta Masters of Beauty, il contest dedicato ai talenti emergenti del beauty professionale, che vedrà i finalisti sfidarsi presentando look inediti davanti a esperti del settore. Lodi Beauty District, coordinato da Assolombarda, riunirà imprese e istituzioni del distretto cosmetico lodigiano, mentre la collaborazione con il Comune di Rho e la Fondazione Teatro Civico Rho riporta l'attenzione su un luogo simbolico per la storia della cosmetica italiana, l'area che un tempo ospitava la Diana de Silva Cosmétiques del gruppo Bracco e che oggi accoglie il Teatro Civico Roberto de Silva.
Come partecipare
- Quando: dal 16 al 20 settembre 2026 (opening ceremony il 15 settembre)
- Dove: Palazzo Giureconsulti, Palazzo Castiglioni, Palazzo Bovara – Milano, oltre a pop up, Beauty Cube ed edicole diffuse in città
- Ingresso: gratuito per il pubblico generale; alcuni appuntamenti richiedono registrazione
- Come registrarsi: tramite l'app ufficiale di Milano Beauty Week, disponibile su App Store e Play Store
- Patrocini: Comune di Milano, Assolombarda, Camera di commercio Milano Monza Brianza Lodi, Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza, Camera Nazionale della Moda Italiana
Il palinsesto completo è consultabile sul sito ufficiale della manifestazione, mentre l'app di Milano Beauty Week, disponibile su App Store e Play Store in una veste completamente rinnovata, resta lo strumento principale per registrarsi e prenotare la partecipazione ai singoli appuntamenti. Un'occasione per scoprire da vicino un settore che unisce ricerca, creatività e tradizione italiana: non resta che lasciarsi guidare dalla Milano Beauty Week alla scoperta di prodotti e gesti che valorizzano la bellezza in tutte le sue forme.
Domande frequenti
Quando si svolge la Milano Beauty Week 2026?
Dal 16 al 20 settembre 2026, preceduta dall'opening ceremony al Castello Sforzesco il 15 settembre.
L'ingresso è gratuito?
Sì, l'ingresso è gratuito per il pubblico generale. Alcuni appuntamenti, come le Intimate Masterclass o alcune esperienze brand, richiedono registrazione o hanno posti limitati su prenotazione.
Quali sono i tre hub principali?
Palazzo Giureconsulti (formazione ed esperienza diretta), Palazzo Castiglioni (sociale e approfondimento scientifico) e Palazzo Bovara (profumeria e sostenibilità).
Come ci si registra agli eventi?
Attraverso l'app ufficiale di Milano Beauty Week, disponibile su App Store e Play Store, che permette di consultare il programma e prenotare la partecipazione ai singoli appuntamenti.
Cos'è il Passaporto della Bellezza?
È un itinerario, realizzato con Fenapro e Imagine, che accompagna cittadini e visitatori alla scoperta delle principali profumerie della città, con la possibilità di farsi timbrare il passaporto nelle location aderenti.
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