Come districarsi nel mondo delle consulenze SEO

Nell'era del digital, la presenza online è la chiave di volta per il successo di qualsiasi azienda. L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), è uno degli strumenti più preziosi per guadagnare visibilità nel vasto mare di Internet.

C'è da dire, che navigare nel mondo delle consulenze SEO può essere complicato. Tra consulenti, strumenti, tecniche e promesse, come può un'azienda distinguere l'oro dal fango?

Come in qualsiasi settore, ci sono professionisti che offrono risultati reali, ma vi sono anche persone che, purtroppo, approfittano della mancanza di familiarità delle aziende con la SEO, promettendo montagne d'oro ma consegnando solo polvere.

Per questo vogliamo fornire strumenti e consigli per riconoscere i veri esperti del settore, comprendere cosa aspettarsi da una consulenza di qualità e come assicurarsi che gli investimenti nella SEO portino a risultati concreti e misurabili.

Cos'è una consulenza SEO per siti web ed eCommerce

Un imprenditore, o il proprietario di un sito web, ha sicuramente sentito parlare di SEO. Ma cosa significa esattamente e perché è così importante? E, soprattutto, in che modo una consulenza SEO può aiutare?

La SEO, o Search Engine Optimization, in italiano ottimizzazione per i motori di ricerca, riguarda l'insieme delle strategie e delle tecniche utilizzate per far sì che un sito web appaia tra i primi risultati di ricerca su motori come Google o Bing. L'obiettivo è quello di essere visibili, grazie al posizionamento organico non a pagamento, per attirare lead sul proprio sito e aumentare, per esempio nel caso di un ecommerce, le conversioni e le vendite.

A questo punto entra in gioco la consulenza SEO, un servizio offerto da esperti, che analizzano il sito web e le esigenze del cliente, per poi suggerire le migliori strategie per migliorare la presenza online. È come avere una bussola digitale che guida attraverso la fitta giungla del web marketing.

Cosa fa esattamente un consulente SEO

• Analisi (SEO audit): il consulente SEO esamina il sito web per individuare punti di forza e debolezza.
• Strategia: il professionista sviluppa un piano su misura per il cliente, basato su parole chiave, contenuti e altre importanti attività.
• Implementazione: il consulente SEO, grazie alle sue competenze, aiuta a mettere in pratica le strategie, che possono riguardare il miglioramento dei testi, la struttura del sito o altri aspetti tecnici.
• Monitoraggio: il SEO specialist controlla regolarmente i progressi e adatta le strategie, se necessario.

Quali skill deve avere un bravo consulente SEO

Un consulente SEO, deve possedere una serie di competenze per offrire un servizio efficace. Ecco alcune delle principali skill richieste:

1. Comprensione tecnica

Conoscenza delle basi di web design, HTML, CSS e capacità di analizzare aspetti tecnici di un sito come la struttura, la velocità di caricamento e il design responsive.

2. Ricerca di parole chiave

Capacità di identificare, e selezionare, parole chiave rilevanti e strategiche per il business del cliente.

3. Analisi e interpretazione dei dati

Utilizzo di strumenti come Google Analytics 4 per tracciare, analizzare e interpretare il traffico del sito e l'efficacia delle strategie SEO.

4. Conoscenza dei principi SEO

Familiarità con le migliori pratiche SEO, sia on-site che off-site, e aggiornamento costante sulle nuove linee guida e algoritmi dei motori di ricerca.

5. Content Marketing

Capacità di creare e ottimizzare contenuti di qualità, utili e rilevanti per il pubblico in target.

6. Costruzione di link

Conoscenza delle tecniche etiche ed efficaci di link building per migliorare l'autorevolezza del sito.

7. Capacità comunicative

Abilità nel comunicare chiaramente strategie, progressi e risultati al cliente, e nel tradurre termini tecnici con un linguaggio comprensibile.

8. Problem solving

Capacità di identificare problemi, sfide o penalizzazioni e trovare soluzioni appropriate.

9. Conoscenza dei Tool SEO

Familiarità con strumenti e software SEO come SEMrush, Ahrefs, Moz per analisi, ricerca e monitoraggio.

10. Aggiornamento continuo

La SEO è un campo in rapida evoluzione. Un buon consulente deve essere sempre aggiornato sulle ultime tendenze, le tecniche e gli algoritmi.

11. Etica professionale

Integrità nell'evitare tecniche black hat e nel lavorare in modo trasparente e onesto con i clienti.

Come si svolge una consulenza SEO

Una consulenza SEO è un processo articolato, che punta a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Ma come avviene concretamente? Ecco una panoramica step-by-step del percorso:

• Introduzione e ascolto del cliente: il primo passo è una riunione conoscitiva in cui il consulente ascolta le esigenze, gli obiettivi e le aspettative del cliente. Questo aiuta a comprendere la natura del business, il mercato e il target di riferimento e gli eventuali problemi preesistenti.
• Analisi iniziale: il consulente procede con una revisione completa del sito web, inclusa l'analisi delle parole chiave attuali, la struttura del sito, i contenuti, i link in entrata e in uscita, la velocità di caricamento e altri elementi on e off - site.
• Ricerca delle parole chiave: basandosi sulla natura del business e sui contenuti del sito, il consulente SEO ricerca le parole chiave più rilevanti e potenzialmente proficue per il cliente. Queste sono le parole e le frasi che il pubblico target utilizza per cercare prodotti o servizi simili.
• Analisi della concorrenza: è essenziale esaminare cosa fanno i concorrenti, per individuare eventuali opportunità o minacce.
• Strategia e pianificazione: basandosi sull'analisi effettuata, il consulente elabora una strategia SEO su misura. Il piano include l'ottimizzazione di contenuti esistenti, la creazione di nuovi contenuti, modifiche tecniche al sito, strategie di link-building e altro ancora.
• Implementazione: una volta approvata la strategia, inizia la fase di implementazione. Questo potrebbe significare apportare cambiamenti al sito, scrivere o riscrivere contenuti, lavorare sulla struttura dei link interni o intraprendere altre azioni consigliate dall'esperienza del SEO strategist, come la SEO off - site, che riguarda tutte le attività di ottimizzazione esterne al sito web.
• Monitoraggio e reportistica: la SEO non si fa una tantum. Una volta implementate le modifiche, è fondamentale monitorare i risultati. Il consulente deve fornire report regolari, che mostrano progressi e aree di miglioramento.
• Ottimizzazione continua: basandosi sui dati raccolti durante il monitoraggio, il consulente SEO adatta e affina la strategia per ottenere risultati sempre migliori.
• Feedback e revisione: periodicamente, è utile riunirsi con il consulente per discutere dei risultati, condividere feedback e decidere eventuali nuovi obiettivi.

Quali elementi valutare per scegliere la consulenza SEO migliore

Trovare un SEO specialist professionale e competente può essere complicato. Tuttavia, ci sono segnali chiari che aiutano a identificare i veri professionisti del digital marketing. Ecco alcuni elementi essenziali da considerare:

Portfolio e Case Study

Un esperto SEO avrà un portfolio o dei case study che mostrano il suo precedente lavoro. Questi devono includere dati concreti su come ha migliorato la visibilità e il posizionamento dei siti web dei clienti, l'aumento del traffico e, possibilmente, la conversione.

Per esempio, la web agency Qreativa, pubblica un caso studio in cui mostra, dati alla mano, di aver incrementato in 8 mesi il fatturato di un'azienda, partendo da 0, attraverso strategie SEO specifiche.

Consapevolezza delle linee guida di Google

Google stabilisce le linee guida per la SEO. Un vero specialista deve conoscere e seguire queste regole, evitando tecniche black hat che possono penalizzare un sito web.

Se un consulente, per esempio, promette migliaia di backlinks in pochi giorni, sta usando tecniche discutibili che vanno contro le linee guida di Google.

Comunicazione chiara

Un buon consulente SEO è in grado di spiegare complesse strategie SEO con parole semplici, evitando di nascondersi dietro un gergo tecnico incomprensibile. Non userà col cliente termini come seo-friendly, link building, keyword, keyword research, codice html, ma semplificherà, perché un cliente consapevole e informato, è il miglior partner che un consulente SEO possa desiderare di avere, per portare avanti un progetto di successo, che faccia la differenza.

Approccio personalizzato

Ogni sito e ogni business ha esigenze diverse. Un esperto SEO svilupperà una strategia basata sulle specifiche esigenze e obiettivi del cliente.

Richiesta di collaborazione

La SEO non si occupa solo delle modifiche tecniche di un sito web. Richiede la creazione di contenuti, la comprensione del business del cliente e l'ottimizzazione dell'esperienza utente. Un buon consulente deve lavorare in stretta collaborazione con il committente.

Feedback e recensioni

Ricerca feedback, recensioni o testimonianze da clienti precedenti, per avere una visione preziosa della qualità del lavoro del consulente.

Formazione continua

Il mondo della SEO è in continua evoluzione. Un vero specialista si aggiorna costantemente, partecipando a corsi, seminari e conferenze di settore.

Strumenti e software

Le aziende devono chiedere quali strumenti o software il consulente utilizza per monitorare e analizzare la SEO.

Quanto costa una consulenza SEO professionale

Un'analisi SEO curata, da un esperto singolo o da un'agenzia, può richiedere un investimento che oscilla tra 250€ e 2500€ mensili.

Per un'impresa di piccole dimensioni, i costi per servizi SEO partono da una base di poche centinaia di euro, e variano in base alle specifiche necessità. Ogni realtà imprenditoriale è unica e merita un approccio su misura. Il modo migliore per scegliere è richiedere un preventivo specifico e dettagliato.

Conclusioni

Scegliere la consulenza SEO giusta richiede un mix di ricerca, intuizione e comprensione di cosa rende un SEO specialist davvero competente. Ponendo le domande giuste e sapendo cosa cercare, si evita di cadere nelle mani sbagliate.